Marketing Politica De Preț

Marketing. curs. Ce este prețul? Influența mediului tehnologic asupra stabilirii preȚurilor. Factori interni care influenȚeazĂ preȚul. Strategia mixului de marketing. Costurile. Considerentele organizaționale. Factori externi care influenȚeazĂ preȚul. Piața și cererea. Etapele procesului de stabilire a prețului. PreȚurile Și psihologia consumatorului. Metode de stabilire a a preȚului. Metode de stabilire a preȚului. STRategii de preț. Strategii de preț pentru produsele noi. Strategiile de stabilire a prețului pentru. mixul de produse. Strategiile de adaptare a prețului. Strategii de schimbare a prețului. ReacȚii la modificĂrile de preȚ. Reacțiile firmei la modificările de preț ale concurenților.

Supraviețuirea pe piață Obiectiv pe termen scurt Prețul acoperă cheltuielile variabile și o parte din cele fixe Maximizarea profitului Firma estimează cererea și costurile probabile corespunzătoare mai multor niveluri de preț și îl alege pe cel care asigură profit maxim Poziția de lider după criteriul cotei de piață Firma alege cel mai scăzut nivel de preț Poziția de lider după criteriul calității Firma stabilește un nivel ridicat de preț.

Costurile la diferite niveluri de producție Costurile ca funcție a experienței de producție.

Prețul de referință Prețul cu care care consumatorii compară prețurile unui produs.

Strategiile și prețurile concurenților Strategia, obiectivele și mixul de marketing Piața și cererea.

Limita minimă de preț - sub această limită nu se obține profit.

Limita maximă de preț - peste această limită nu există cerere.

Inițierea reducerilor de preț Situații: Capacitate de producție excedentară Scăderea cotei de piață Adoptarea strategiei de dominație prin costuri 2. Inițierea majorărilor de preț Situații: Creșterea costurilor Supracererea.

Prețul mai scăzut va influența negativ cota de piață și profitul?

Se menține prețul curent; sunt monitorizate prețurile concurenței.

Se lansează o marcă ”de atac, la preț scăzut.